Поток Продукты

Product preview. Как фильтровать и блокировать фрод

2022-07-14 11:54 Data Media
AdRiver ​​Exchange верифицирует трафик, используя pre-bid фильтрацию, и передает его в сторонние платформы: myTarget, MediaSniper, Hybrid, Getintent, Segmento и другие. К системе подключено большинство крупных SSP, которые дают более 150 млрд запросов в месяц. AdRiver работает на рынке уже 25 лет. Помимо системы верификации и adserver, компания развивает собственную SSP, систему сбора, обработки и поставки поведенческих данных, а также DMP и DSP Soloway.

Pre-bid фильтрация – единственный эффективный способ борьбы с фродом в программатик. Верификация трафика происходит в реальном времени на уровне отдельных пользователей. Отсутствует задержка между обнаружением нового источника фрода и его включением в правила фильтрации. Это позволяет оптимально расходовать бюджет и получать качественные контакты с рекламой.

На какие вопросы отвечает продукт


  • Как исключить недействительный трафик и получить качественные показы?
  • Как верифицировать трафик на уровне отдельных пользователей?
  • Какой дополнительный источник трафика можно подключить к используемой DSP?

Почему важно сейчас


По данным AdRiver, доля недействительного трафика до фильтрации варьируется у разных SSP от 5% до 20%. Фрод не избежать, поэтому важно использовать эффективные технологии верификации. Не у всех систем есть pre-bid фильтрация: часто информация поставляется с задержкой, когда доля бюджета уже израсходована. Для видео SSP иногда присылает «технический домен», и DSP не может идентифицировать источник фрода. Технологии AdRiver ​​Exchange определяют фактический домен и блокируют его.

Результат для клиента


  • Источник качественного трафика в myTarget, MediaSniper, Hybrid, Getintent, Segmento и других DSP.
  • Более 150 млрд запросов на показ в месяц, исходящих от всех крупных рекламных сетей, включая AdRiver SSP, Between, MoeVideo, OTM, Rambler, Relap, Sape SSP, Videonow, Yabbi. 
  • Исключение дублирующего трафика в разных SSP. Покупка определенного сайта там, где это дешевле и эффективнее.
  • Поддержка форматов banners, OLV (VAST, VPAID, VAST-wrapper, In-Stream, Out-Stream, In-Banner), native, web и in-app трафик.
  • Антифрод на уровне отдельных пользователей: datacenter trafic, IP диапазоны с подозрительной активностью, автоматизированный просмотр рекламы, вредоносные расширения браузеров и другой SIVT трафик.
  • Автоматическая блокировка доменов с высоким уровнем фрода.
  • Отсутствие задержек между обнаружением нового источника фрода и его включением в правила фильтрации.
  • Обеспечение viewability, brand safety, размещение RON или по выбранным сайтам (whitelist, blacklist).
  • Претаргетинг: выбор только релевантных показов исходя из аудиторных сегментов, гео, устройства и т.д.
  • Для myTarget возможна оптимизация под KPI: viewability, CTR, оптимизация досмотров для видео. При установке трекинга AdRiver на сайт рекламодателя, оптимизация по performance показателям: глубина, отказы, конверсии.
  • Кроссканальный контроль частоты: исключение пользователей, набравших необходимую частоту по всем размещениям, в том числе в разных DSP.

Сроки


Настройка передачи трафика в myTarget, MediaSniper, Hybrid и Segmento от 1 дня. Интеграция с другими DSP от 1 недели.

Контакт


sales@soloway.ru