Product preview. Как повысить отдачу от ТВ через атрибуционное моделирование

В R&D команде OKKAM запустили аналитический инструмент для оптимизации ТВ-размещений – AB1. Он работает на основе объединенных данных о показе телерекламы и целевых действиях аудитории. 

Статья: 7 martech решений, которые помогут увеличить отдачу от маркетинга в кризис

На какие вопросы отвечает продукт

• Как увеличить эффективность инвестиций в ТВ-рекламу?
• Как оперативно принимать решения по оптимизации ТВ-размещений?

Почему важно сейчас

• Внешние факторы кардинально влияют на бизнес рекламодателей. 
• Больше не работают инструменты оценки ТВ-рекламы на основе исторического опыта.
• Нужны инструменты максимизации эффективности ТВ-рекламы и оперативного контроля над текущей ситуацией. 

Результат для клиента

ТВ-атрибуция выявляет: 

• различия аудиторных сегментов, контактировавших и не контактировавших с ТВ-рекламой, а также их доля в структуре продаж 
• эффективная частота контактов с рекламным сообщением на каждом телеканале
• среднее время от показа рекламы до целевого действия 
• эффективные линейки передач. 

Использование других инструментов помимо ТВ-атрибуции (например, эконометрики) сейчас ограничено, но в AB1 в полном объеме доступны следующие параметры:

• эффективные телеканалы
• конверсионность разных версий роликов ТВ-кампании
• сравнение отдачи роликов разного хронометража 
• эффективность разных рекламных кампаний.

Сроки

2 недели.

Стоимость

От 800 тысяч рублей. 

Контакт