В R&D команде OKKAM запустили аналитический инструмент для оптимизации ТВ-размещений – AB1. Он работает на основе объединенных данных о показе телерекламы и целевых действиях аудитории.
Как увеличить эффективность инвестиций в ТВ-рекламу?
Как оперативно принимать решения по оптимизации ТВ-размещений?
Почему важно сейчас
Внешние факторы кардинально влияют на бизнес рекламодателей.
Больше не работают инструменты оценки ТВ-рекламы на основе исторического опыта.
Нужны инструменты максимизации эффективности ТВ-рекламы и оперативного контроля над текущей ситуацией.
Результат для клиента
ТВ-атрибуция выявляет:
различия аудиторных сегментов, контактировавших и не контактировавших с ТВ-рекламой, а также их доля в структуре продаж
эффективная частота контактов с рекламным сообщением на каждом телеканале
среднее время от показа рекламы до целевого действия
эффективные линейки передач.
Использование других инструментов помимо ТВ-атрибуции (например, эконометрики) сейчас ограничено, но в AB1 в полном объеме доступны следующие параметры: