7 martech решений, которые помогут увеличить отдачу от маркетинга в кризис

2 июня состоялся Welcome day акселератора маркетинговых технологий Garden. На онлайн-мероприятии (трансляцию можно посмотреть в записи) 7 стартапов представили прикладные решения для рекламодателей. Что они из себя представляют и как помогают оптимизировать рекламные инвестиции – рассказывает Елена Коршак, руководитель акселерационной программы Garden.

Мы искали (и нашли) в акселератор стартапы, которые приносят рекламодателям рост здесь и сейчас – такой фокус диктует новая экономическая ситуация. На Welcome day решили показать самые полезные решения, их можно разделить на несколько основных направлений: 

• аналитика рекламы и каналов продаж, например, маркетплейсов
• работа с блогерами с учетом изменившегося ландшафта соцсетей
• различные shoppable механики (покупки во время просмотра контента), в том числе инклюзивные.

Продукты родились либо внутри группы dentsu, либо создавались стартапами в тесной коллаборации с нами: мы предоставляли экспертизу, а стартапы – свои технологии. Сейчас все решения готовы к пилотным запускам с рекламодателями. 

1 Умная аналитика отзывов на маркетплейсах

CAT Review Insights – интеллектуальный модуль по аналитике отзывов на маркетплейсах. Это часть нашего продукта CAT (Commerce analytics tool), который мы развиваем с 2019 года.  

Новый модуль мы запустили в коллаборации со стартапом Deeray. Работает он так: CAT собирает все отзывы, посвященные бренду, на различных e-commerce сайтах (сейчас к системе подключены более 50 площадок), а ИИ-технология Deeray определяет тональность каждого из них. 

В итоге можно понимать уровень удовлетворенности потребителей, улучшать клиентский опыт и доверие к бренду, сравнивать отзывы на продукт и продукты конкурентов, получать инсайты для креативов и контента карточек, а также находить важные для категории темы. И самое главное – нейросеть помогает ловить зарождающиеся тренды (например, запрос на какие-то новые продукты, цвета, предметы одежды и т.д.).

Смотреть презентацию продукта
Карточка продукта CAT Review Insights
Статья: Что умеет Commerce analytics tool 

2 Лайв-трансляции с инфлюенсерами в сотни аккаунтов одновременно 

Multistream – инструмент для запуска онлайн-трансляций с инфлюенсерами одновременно в множестве аккаунтов и сообществ в соцсетях и мессенджерах (VK, Telegram, Одноклассники и другие). В случае мультистрима кратко увеличивается охват трансляции, она не ограничивается аудиторией одного аккаунта. Происходит ретрансляция в другие аккаунты как в этой же соцсети, так и на других платформах. 

Наше агентство Isobar Moscow находит для брендов блогеров, разрабатывает креативную идею и реализует ее. Технологический партнер AqStim подключает блогеров к платформе, проверяет их аудиторию на фрод (рекламодатель платит только за живых подписчиков), предоставляет функционал для размещения стрима и его запуска в выбранных пабликах.   

Смотреть презентацию продукта
Карточка продукта Multistream

3 ТВ-атрибуция нового поколения

AB1 – аналитический продукт для оптимизации закупки ТВ-рекламы по CPA-модели, который оценивает эффективность размещения с точки зрения влияния на целевые действия аудитории. Продукт строится на основе методов атрибуционного моделирования с использованием объединенных данных, таких как:

• телесмотрение на STB устройствах (приставки, принимающие сигнал цифрового ТВ) от внешних поставщиков (Билайн и MediaHills)
• целевые действия потребителя, которые представляет рекламодатель (CRM, трекинг-пиксель, установленный на портале и т.д.) или внешние поставщики (провайдеры, ритейлеры и т.д.).

Смотреть презентацию продукта
Карточка продукта AB1

4 Чат-бот для маркетологов

Assistant – чат-бот, который  отслеживает отклонение ключевых маркетинговых параметров от цели и отправляет push-уведомления. Это простой и удобный доступ к аналитике и рекомендациям в привычном окне чата Telegram.

Смотреть презентацию продукта
Карточка продукта Assistant

5 Инструмент для запуска shoppable и contextual рекламы в визуальном контенте

LensAI – ИИ-платформа для размещения рекламы в изображениях, видео и прямых трансляциях. 

Модуль Lens AI Shoppable в режиме реального времени анализирует изображения и видео, а затем находит максимально похожие товары и показывает их на экране, чтобы пользователь мог перейти по ссылке и купить его на маркетплейсе.  

Модуль Lens AI Contextual запускает релевантную рекламу не на основе информации о пользователе и его интересах, а на основе контента, который заинтересовал и привлек его в интернете. Так, если это изображение или видео с собакой, то появится реклама корма. 

Смотреть презентацию продукта
Карточка продукта LensAI

6 Продукт для повышения эффективности омниканальных кампаний 

Mindbox – облачная платформа автоматизации маркетинга, зарекомендовавшая себя на российском рынке. Продукт собирает и обрабатывает данные о клиентах, которые пришли как из онлайна, так и офлайна, помогает автоматизировать коммуникации, управлять ими из одного окна и увеличивать выручку маркетинга. 

Mindbox добавил на платформу новый модуль «Медиа», и вместе с нашим агентством iProspect они разработали опцию омниканальной оптимизации рекламных кампаний без необходимости задействовать дополнительные технологии или интеграции. Теперь появилась возможность делать более сложную сегментацию, в несколько раз быстрее получать данные и тестировать гипотезы. 

Эксперты iProspect нашли прикладные области для применения модуля «Медиа»: 

• оперативное тестирование коммуникации с различными сегментами пользователей без ручной переброски данных из разных систем
• оптимизация размещения с использованием онлайн-данных о пользователях и их транзакциях в офлайне (при этом можно исключить активных клиентов, использовать L-a-L аудитории, продолжить или прекратить коммуникации с пользователями, которые получали e-mail письма, смс и push-уведомления)
• RFM-сегментация для омниканальной коммуникации со следующими категориями пользователей: «спящие», «в зоне риска» и другие
• анализ О2О поведения пользователей. 

Смотреть презентацию продукта
Карточка продукта Mindbox Медиа 

7 Inclusive MarTech 

Eyezon – сервис для покупок во время онлайн-трансляций с набором инклюзивных функций. Среди них: субтитры для покупателей с ограничением слуха, добавление друзей или родных для помощи. Eyezon дает равные возможности онлайн-покупок для всех людей, учитывая их особые потребности.

Смотреть презентацию продукта
Карточка продукта Eyezon

Запись трансляции Garden Welcome day

Несмотря на то, что Welcome Day уже прошел, акселератор Garden не останавливает прием заявок и готов начать сотрудничество со стартапами с высоким потенциалом и полезными технологиями. Всем стартапам предоставляют доступ к экспертизе, ресурсам и клиентам группы OKKAM (ex dentsu Russia). Давайте расти вместе.