В период турбулентности в экономике, как сейчас, многие бизнесы не могут опираться на исторические данные, когда оценивают эффективность инвестиций в рекламу. Бренды переходят на атрибуционное моделирование, за что его уже прозвали «убийцей» эконометрики. Александр Горбачев, директор по работе с данными агентства People&Screens, развеивает этот миф и объясняет на реальных клиентских примерах, какой из инструментов больше подойдет бизнесу прямо сейчас и как их эффективно комбинировать друг с другом.
Каждый инструмент отлично работает и в отдельности. Выбор зависит от задачи, ситуации на рынке и доступного бюджета на исследования. Если нужно понять, какие ТВ-каналы эффективнее – атрибуция ответит. Но каким должен быть ТВ-бюджет для достижения определенного уровня продаж – этот инструмент не скажет. Поэтому в вопросах стратегического прогнозирования мы полагаемся на эконометрику.