Креатив больше всего страдает из-за оптимизации рекламных инвестиций. На меньший бюджет нужно сохранить высокое качество. Собрали решения, которые автоматизируют рутинные процессы при создании баннеров и видео, а также при тестировании эффективности креатива. Это помогает высвободить время команды и сократить затраты на продакшен. С решениями познакомились в рамках нашего martech-акселератора Garden.
Автоматически собирают креатив и ресайзы
Когда кампанию запускают на множестве площадок и в различных форматах, а также размещают товары в e-commerce, требуется много вариаций визуальных материалов. При традиционном подходе производство ложится на креативный отдел. А для рекламодателя критично соблюсти баланс качества, стоимости и сроков. Есть варианты автоматизации таких процессов.
Viewst
Онлайн-конструктор собирает html-баннеры и интерактивные OLV видео из шаблонов. Можно использовать как готовую библиотеку, так и создавать креатив с нуля в редакторе. Все элементы кастомизируются – от шрифтов и подложек до форм и расположения кнопок.
Viewst тиражирует материалы под разные технические требования, форматы площадок и размеры. Удобно, что можно просто выбрать необходимые места размещения, и креатив автоматически подстроится. В разы снижается вероятность ошибок.
Помимо автоматизации продакшена и ресайза Viewst дает платформу для совместной работы креативной команды, хранения визуальных материалов и проведения A/B тестов.
Карточка продукта Viewst
Motion Tailor
Сервис автоматизирует создание видео для товара из каталога бренда. Качественная продуктовая карточка на маркетплейсах – насколько хорошо сделано описание товара, характеристики, отзывы, изображения и видео – влияет на ранжирование в выдаче и в итоге на количество заказов.
Продуктовые видео в Motion Tailor создаются по гайдам бренда, могут содержать различную инфографику. Текст и изображения в видео будут отличаться для разных товаров. Решение Motion Tailor автоматизирует процесс производства тысяч продуктовых видео, сохраняя качество роликов на уровне штучного производства, экономя ресурсы и время.
Карточка продукта Motion Tailor
Динамически оптимизируют креатив
Помимо автоматизации производства важна оценка эффективности креатива: как сработал в медиа, какое сочетание имиджа, офера и call to action результативнее. Решения для динамической оптимизации креативов DCO (dynamic creative optimization) создают вариации креатива, запускают их на площадках и по ходу кампании определяют, какая вариация креатива в сочетании с таргетингом лучше достигает целей кампании.
Vinstant.pro
Облачное решение, CMP (creative management platform) c функционалом DCO. Работает со всеми DSP, которые поддерживают теги: Hybrid, MediaSnipper, Segment, Between Exchange, Getintent, есть полная интеграция с MyTarget.
Мультипликация креативов базируется на мастер-шаблоне, из которого делается множество версий. За персонализацию и оптимизацию отвечает AI-алгоритм с учётом накопленной статистики об эффективности креативов, их элементов и анимаций, видимости креатива.
Оптимизация происходит по метрикам CTR, VTR, CR, CTR+CR, CTR и ценности конверсии. С помощью Vinstant.pro CR увеличивается в среднем два раза, а CTR – на 30-40%.
Карточка продукта Vinstant.pro
Videomixer
Видеопродакшен Videomixer при производстве роликов используют фреймворк Google для удержания внимания. Пользователь видит персональное обращение в первые три секунды, пока его внимание на пике.
Решение делает разные типы баннеров (статичные, gif- и html5-баннеры) и роликов ( 2D и 3D motion-графика, с использованием студийной съемки и UGC), а также ресайзы креативов, адаптирует их под требования площадок (Яндекс.Директ, myTarget) и размещает там. В ходе кампании оптимизируется перформанс креативов, чтобы повышать brand awareness и ad recall.
Карточка продукта Videomixer
Пока решения для автоматизации и оптимизации креативов не упраздняют процесс креативного менеджмента. Часто каждый элемент креатива (озвучка, текст, цена, имидж) требуют отдельного согласования, и на это нужно закладывать время.