Весной этого года промо-активность брендов ожидаемо сократилась. Эксперты агентства Traffic Isobar оценили падение в 2,5 раза в своем исследовании «Есть ли будущее у промо-акций». При этом с опорой на опрос маркетологов они ожидают восстановления промо со второго полугодия 2022 года, а отдельные товарные категории и бренды приступает к этому уже сейчас. Команда агентства выделила три основные стратегии возвращения к промо, которые будут уместны в текущих условиях, и рассказала, на что стоит обратить внимание брендам.
Андрей Ферцев, директор по маркетингу «Латео»
«Преимущество коллаборации — синергетический эффект. Барьер — усложнение процесса из-за роста числа участников»
Инна Санникова, директор по маркетингу «Дальпромрыба»
«Ко-промо интересно с некоторыми категориями, но возникает сложность
разделения затрат между производителями»