Поток Продукты

Product preview. Как связать наружку с интернетом

Data Media
Цифровая наружная реклама (DOOH) – формат рекламы от группы VK на билбордах, суперсайтах, ситибордах и медиафасадах. С его помощью рекламу можно показывать на более чем 1300 цифровых рекламных носителях в Москве, Санкт-Петербурге и других крупнейших городах России. DOOH myTarget помогает увеличить узнаваемость бренда, перформанс-показатели, а также дает рекламодателю возможность для дальнейшей коммуникации с аудиторией.

Статья:10+ решений для programmatic-закупок наружной рекламы 

На какие вопросы отвечает продукт


  • Как увеличить долю целевого охвата во время продвижения?
  • Как оценить эффективность рекламной кампании, в том числе доходимость до офлайн-точек, и повысить уровень продаж?
  • Как выстроить омниканальную коммуникацию с пользователями?

Почему важно сейчас


Продукт отвечает актуальным трендам рекламного рынка:

  • Автоматизация. Рекламную кампанию можно запустить самостоятельно в рекламном кабинете myTarget, гибко менять настройки и следить за размещением в режиме реального времени.

  • Работа с обезличенными данными для повышения эффективности продвижения. Технология максимизации целевого охвата позволяет показывать объявления в тот момент, когда доля целевой аудитории бренда в зоне видимости рекламных поверхностей выше по сравнению со средними значениями в трафике. Портрет пользователей анализируется в режиме реального времени на основе агрегированных обезличенных данных по социально-демографическим признакам и интересам.

  • Детальная аналитика. По результатам продвижения рекламодателям доступны такие показатели, как фактический объем OTS, охват, средняя частота контакта, смещение аффинити, объем сегмента аудитории для ремаркетинга и другие параметры. 

  • Оценка эффективности кампаний. Рекламодатели могут оценить важные для бизнеса параметры, например, доходимость до офлайн-точек, количество целевых действий на сайте или в мобильном приложении, окупаемость инвестиций в продвижение, а также влияние рекламы на восприятие бренда (brand lift).

  • Омниканальность. Рекламодатели могут продолжить коммуникацию с охваченными в DOOH пользователями в интернете.

Результат для клиента


  • Максимизация целевого охвата во время продвижения и, как следствие, оптимизация затрат на коммуникацию с целевой аудиторией бренда.
  • Увеличение узнаваемости бренда и перформанс-показателей.
  • Оценка доходимости пользователей на сайт и в мобильное приложение рекламодателя, а также в офлайн-точки.
  • Возможность повысить продажи.

Сроки


Подтверждаем размещение за 5-7 дней до запуска кампании. Предоставляем рекламные материалы для первых комментариев за 5 дней до старта, финальные ролики за 2 дня.

Контакт


DOOH_VK_DAN@lists.vk.team